走好运路 奔富余年 老庙Lucky Walk快闪活动打造创意体验式营销

放大字体  缩小字体 2024-01-29 15:01:14  阅读:4632

一直以来,“好运”都是人们植根心底的共同向往。大家常在新年伊始购买、佩戴黄金首饰,盼望来年的好运,寄托内心对于理想生活的未来愿景。随着时代发展,针对“好运”的需求不断变迁,消费者既注重与时俱进的丰富内涵,也希冀突破传统的互动形式。如何赢得消费者的价值认同、实现有效的深度沟通,成为各大黄金珠宝品牌获取成功的关键课题。


辞旧迎新之际,老庙洞察年轻群体的兴趣热点和心理诉求,结合City Walk城市漫步与老庙的“好运”文化基因,在多地举办老庙Lucky Walk快闪活动,倡导积极的生活态度,打造趣味的新潮体验,在传递品牌“走好运路,奔富余年”新年祝福的同时,也进一步以创意的特色体验式营销,触达消费者的内心世界,构建深度的情感共鸣。

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上海豫园老庙Lucky Walk快闪店

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重庆万象城老庙Lucky Walk快闪店


走运奔富路,开启新年好运期待

近年来,“City Walk”作为一种健康时尚的深度微旅游形式,在年轻人中备受热捧。老庙响应大家对新年好运的憧憬,延伸Z世代喜闻乐见的City Walk城市漫步,将之与老庙品牌所承袭的“好运”文化基因相结合,开启“走好运路,奔富余年”Lucky Walk快闪活动,传递品牌对广大消费者的殷切祈愿。

老庙不仅锚定年轻群体的线上聚集地,在小红书平台策划一系列热门话题互动,更在上海、重庆等城市举办线下快闪活动,使得这一创意营销模式更深度地触达消费者、辐射更广泛的人群。


2023年12月,老庙首场Lucky Walk快闪活动登陆上海豫园,中国香港国学易学界著名人士麦玲玲女士作为好运领跑嘉宾倾情助阵。老庙于年末岁暮之际,将豫园国潮地标变身“好运”打卡点,让迎接好运落地为全方位的沉浸式体验。消费者带着对2024的美好期许,穿行于老庙福佑店、旧校场路集装箱、黄金广场和景容楼,品尝新年限定的联名茶饮美食,体验丰富趣味的创意互动游戏,收获新一年的好运期待。

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中国香港国学易学界著名人士麦玲玲女士助阵上海豫园老庙Lucky Walk快闪活动


2024年1月,老庙Lucky Walk快闪活动又来到重庆万象城,老庙古韵品牌代言人张若昀惊喜亮相现场,与现场嘉宾和观众一起“点亮龙年好运”,为新年增添仪式感。步入快闪店,“富韵之门”采用铜钱、元宝造型装饰,以龙鳞纹理点缀,承载“富”运向往;“金龙启运”以威武灵动的金色祥龙装置,护航新年的好运祝福,触摸龙爪,更有“指定发财”的好寓意;“求钱祈富”墙的金色鱼尾秋千象征“求钱”,祈富签文寄托心愿;消费者还能在“锦鲤附体”处钓起“好运金币”,在“富甲一方”处体验“好运拉霸机”,赢取丰富好礼。

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老庙古韵品牌代言人张若昀亮相重庆万象城老庙Lucky Walk快闪活动


老庙鼓励大家以新潮趣味的形式,畅享积极健康的生活态度,感受品牌共同奔向“富余年”祝福。恰逢“复星家庭季”,老庙也希望为年轻群体送上新一年的美好祈愿,与老庙在一起过“星”年。


解锁好运新体验,探索营销新思维

随着黄金珠宝市场的消费主力年轻化,黄金珠宝品牌不仅需要设计个性化、潮流化、日常化的精美首饰,以迎合Z世代的审美偏好,更需要紧扣消费者的心理需求与价值取向,与时偕行地满足他们对于新理念和新体验的期待。

老庙积极联结年轻消费者,深度洞察其兴趣热点和心理诉求,结合当下“City Walk”这一热门关键词,将“好运”从抽象的概念,落地为切实可感的新潮生活体验。期待好运祝福和新奇体验的年轻群体在老庙的号召下,用双脚感知城市,将城市漫步升华为新奇惊喜的“走运”地图,同时深入感受品牌的“好运”文化,收获新年的好运祝福。

老庙为年轻群体打造新潮趣味的“好运”漫步活动,倡导积极的生活态度和健康的生活方式,掀起健康时尚的“好运”新潮流。大家在“走好运路”的过程中,收获奔向“富余年”的品牌祝福,以仪式感和正能量,为新一年的生活赋能。

老庙Lucky Walk快闪活动作为“古韵弄新潮”理念的创意延伸,旨在传递老庙共同奔向“富余年”的美好祝福,而这一祈愿亦在月前推出的老庙·古韵金“富富有余”系列中呈递给广大消费者。老庙洞察当下消费者对于财富充裕的析盼,打造老庙·古韵金“富富有余”系列,承袭品牌的“好运”文化基因,用创新理念融合国潮设计,以时代语言和独到视角解读“鱼化龙”的文化故事,将之演绎为寄寓好运祝福的灵动珠宝。老庙·古韵金“富富有余”系列不仅寄托了富裕殷实的祈愿,更祝福大家拥抱“富”有能量的内心,为自己的生活“富”能,通过生活的全力以赴,享受物质和精神的全力以“富”。

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老庙希望借由Lucky Walk的形式,让全国的消费者充满仪式感地开启新年好运之旅,带着老庙·古韵金“富富有余”系列新品的美好祝愿,一起“走好运路,奔富余年”。

老庙致力于传递品牌的“好运”文化,持续洞察当下消费者,打造契合各类消费者需求的多样化产品,并通过植根年轻群体日常生活的创意营销活动,赢得其情感共鸣和价值认同,从而实现深度有效的品牌沟通。



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