蓄势谋远 共迎未来 国际铂金协会(PGI®)受邀出席2023上海铂金周

放大字体  缩小字体 2023-06-29 19:12:53  阅读:306104

2023年6月26日至6月29日(中国,上海),由中国物资再生协会贵金属产业委员会、中国黄金协会铂钯分会、世界铂金投资协会共同主办的2023上海铂金周活动于上海临港重磅启动。国际铂金协会(PGI®)受邀出席此次活动,与众嘉宾共同探讨铂金首饰市场的发展态势,同时期盼携手合作伙伴共同应对铂金首饰新需求,开启中国铂金首饰的未来之路。

此次上海铂金周联合全球铂族金属产业链上下游的相关企业,打造最具影响力的全球铂族金属产业盛会,以中国市场为根基,扩大铂族金属行业的影响力,国际铂金协会(PGI®)所代表的铂金首饰行业亦是其中不可缺少的部分。活动期间,通过一系列与铂族金属相关的产业活动,协会与合作伙伴加深了在市场信息、技术、投资和业务上的合作与交流,为增强铂族金属的可持续发展添砖加瓦。

提振行业信心,寻求合作机会

2022年对中国经济和消费者来说是极具挑战的一年。尽管面临诸多不利因素,国际铂金协会(PGI®)仍依靠专业的洞察、丰富的资源资源、具有优势的渠道获得诸多成果。根据最新的调研显示,接触铂金首饰营销的消费者,他们的购买转换率超过未接触人群的5倍,而品牌化系列铂金首饰凭借利润优势深受合作伙伴的喜爱,行业伙伴亦对铂金首饰市场的未来具有信心。国际铂金协会(PGI®)中国区董事总经理潘佩佩女士在现场演讲中阐述协会在践行五年目标——“让铂金成为珠宝行业革新先行者”的过程中,通过具有前瞻性的战略思维,将“更相关的品牌塑造、更具吸引力的产品 、更激动人心的购物体验和更好的商业表现”四个方面视为未来业务增长的机遇点,为铂金首饰行业新时代的开启增速。

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顺应消费趋势,深化品牌化战略

随着珠宝市场趋向年轻化,引入年轻消费者感兴趣的铂金首饰将成为行业主流,品牌化系列也成为了未来铂金首饰业务的主要增长引擎。国际铂金协会(PGI®)推出的「铂金时刻®」系列等品牌化系列一直在为疫情后的珠宝消费复苏做出贡献,并不断进行更新迭代。2023年,协会在「铂金时刻®」系列“温柔自有力量,因铂金更坚定”的品牌主张之上,提出了为女性松绑的理念,为铂金首饰创造了与消费者更有情感共鸣的无形价值。

国际铂金协会(PGI®)也携手周大福、六福珠宝等众多知名珠宝品牌开发其独有的品牌化系列首饰,并积极携手COUGH IN VAIN、Stephen Webster等先锋设计师品牌与买手店,以触达更广泛的受众,拓宽铂金首饰行业边界。除此之外,为了巩固铂金在“婚恋”这一核心消费市场的影响力,协会缔造了“在一起”的全新爱情观,将铂金打造成当代爱情的象征,以新鲜的视角焕新消费者对铂金首饰的认知。

设计与工艺共革新,让产品更具吸引力

此外,潘佩佩女士在演讲中提及,铂金首饰回归到产品层面,其核心竞争力依旧是设计与工艺。作为行业的引领者,国际铂金协会(PGI®)致力于与行业伙伴进行深入的合作,在技术革新、产品设计与文化象征等方面加快创新步伐,在带领行业升级焕新的同时,也吸引更多年轻消费者对铂金首饰的关注。近年来,协会将国内外各种新型合金以及包括硬铂金、铂钌无缝管和电铸等在内的全新工艺应用于铂金首饰产品上,使其能更好地支撑创新的首饰设计理念,从而贴合珠宝商和消费者的需求,让铂金首饰在市场中更具竞争力。为了不断激发设计创意、发掘创新研发产能,协会创立的PLATINUM ABC铂金技术分享平台和「铂金设计光谱」活动,通过分享全球首饰潮流、革新制造工艺、线下交流体验等系列活动,为铂金首饰行业输送前沿资讯。

迎合圈层文化,破译Z世代兴趣密码

此外,国际铂金协会(PGI®)也通过市场调研,结合能够触达消费者的共鸣点,打造难忘且激动人心的线下体验。洞察到当代年轻人对艺术、萌宠等“圈层文化”有着强归属感和高参与度,协会和行业合作伙伴在「一城一妙·铂金唤心」2023活动中将线上线下相结合,采用年轻人感兴趣的猫咪形象——“铂金喵“在线上打造热度、并在线下活动沿用铂金猫形象,吸引年轻消费者到店。同时,协会连续多年携手知名IP海獭先生JioJio开启「铂金寻爱之旅」的旅程,在沈阳站活动引入当下年轻人喜爱的音乐元素和绿色环保骑行,邀请消费者见证如铂金般坚韧的内心力量。通过IP合作、数字化手段和引流互动机制等“组合拳”,协会和行业合作伙伴成功吸引更多年轻消费者对铂金首饰的关注。

打造循环经济,首饰产业蓄势而起

助力合作伙伴实现商业增长也是协会一直以来的所为之努力的。近年来,协会致力于品牌化系列的不断推行、精准的圈层营销等策略的践行为行业伙伴的商业利润增长提振了信心,而实现这一目标的基础就是建立一个“更多产品-更好业绩-更多投入铂金”的良性商业循环,使铂金逐步成为行业伙伴的首选金属,从而共同拓展新业务机遇,创造新的收入来源。

未来,国际铂金协会(PGI®)将持续关注市场动态,持续深化品牌化策略、开发更具吸引力的产品、打造吸引年轻消费者的购物体验、构建稳健行业的业务增长模式。同时,国际铂金协会(PGI®)将秉承创新理念,在变中求新、变中求进、变中突破的发展道路上继续携手合作伙伴,探索互惠共赢的全新方程式,展望铂金首饰行业的美好未来。




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