打造好运文化童话世界,老庙踏上亲子饰品行业破局之旅

放大字体  缩小字体 2022-06-16 11:15:07

随着消费升级和人群迭代,中国亲子、母婴用品市场快速发展,这是不断发展壮大的热点赛道。亲子饰品作为市场板块之一,面临巨大机遇的同时也存在同质化严重等诸多问题,无法满足成为新晋父母的90后乃至95后的消费所需。新中式黄金珠宝品牌老庙洞察市场需求,率先行动,精准贴合新生代父母注重个性化、悦己化、双向陪伴成长的亲子互动式消费需求,推出品牌原创亲子系列产品,从理念、内涵、设计到佩戴,方方面面匠心打造,回应国潮时代消费者积极的民族情感,大胆探索蓝海,为行业发展提供新的思考和方向。

洞察需求、精准出击潜力赛道

二胎、三胎政策的放开,加速了整个“儿童经济”的改革与发展。 儿童在家庭消费中所扮演的角色越来越重要,儿童的消费已经成为家庭消费支出的重要板块,其性质及概念也在逐渐扩大,新一代父母在注重母婴消费的同时,更升级讲究可互动沉浸孩子整体成长过程的亲子消费,儿童+亲子便成为了梯量级增加的需求和机遇就目前国内珠宝饰品行业的亲子产品种类来看,同质化现象严重,市场可待挖掘空间巨大。产品主要集中在长辈为孩子购买的饰品;购买与使用的场合大多局限于传统幼儿满月或周岁期间;产品设计大多围绕生肖、星座等传统风格元素,或者多是外来卡通动漫等IP的衍品;材质方面,金银等贵金属占据绝大比重,这也一定程度上加重了饰品的“传统、“保守”印象。

文化自信回归,国潮文化兴起,上映之后炸街的口碑和刷屏的社交平台,昭示了优秀的国漫、国番等民族原创已然受到年轻一代的热烈追捧。作为新中式黄金珠宝品牌,老庙敏锐捕捉市场风向,原创体现东方美学的、可爱的卡通形象,并赋予乐观积极的世界观,丰满的故事背景,以及具有丰富拓展性的故事基础,打造专属老庙的好运文化童话世界。打破传统的宝宝珠宝饰品市场,不仅拓宽了佩戴者的年龄层,延伸了作为佩戴者的儿童年龄段,更创新推出了亲子共享产品,贴近不同消费者日常的佩戴需求,为既追求品质物质消费,又有精神价值需求的新一代精致妈妈们,带来耳目一新、与众不同的选择。

老庙的“好运文化童话世界”

继80后之后,当90后、95后接力成为亲子市场消费主力,自主意识的精细化育儿理念成为主流,养娃也要悦己,追求个性化、精细化的前提是认同和共鸣。基于此,老庙原创的亲子珠宝饰品并不是简单的Q化、萌化形象和元素,而是由品牌好运基因、好运文化出发,构筑完整的童话世界,如同平行的次元时空,有理念、有追求、有探索冒险、有情绪情感等。

多肉植物小精灵仙人掌“福多多”、生石花“萌多多”和熊童子“肉多多”是老庙品牌2021年首次尝试推出的亲子系列——“多肉多福”小精灵家族的核心成员。三个小精灵是好朋友,生活在好运文化童话世界的森林里,他们一起玩耍、晒太阳,你教会我们勇敢,我总有奇思妙想,它是我们的开心果,他们的每一天都精彩纷呈……

通过“多肉多福”系列的试水,老庙收获了积极的市场回响。以此为经验,收集采纳消费者的更多反馈。2022年5月,老庙正式推出亲子系列主角——“小象呼禄”。该系列是老庙品牌以云南大象迁徙故事为灵感,全新推出的亲子概念独立形象产品系列。 象宝宝“呼禄”出生于一个幸福的家庭,已经五岁的他对世界充满了好奇,想去探索和冒险,于是妈妈送给他一只满载爱和祝福的葫芦,希望能够守护他的旅程,“呼禄”带着这只神奇的葫芦出发了。

“小象呼禄“上市同时,品牌推出卡通短片,将好运文化童话世界具象化,将产品设计与整体故事情节紧密结合。全系列依托故事传递积极引导和正能量,成人款与孩子款呼应,共同融入。老庙好运文化童话世界,一个小小的图案设计,体现的可能是一个简单的道理或一份单纯的美好,佩戴的不仅是一枚饰品、搭配的不仅是一个造型,更是一份鼓励和爱的能量,是我们想要传递给孩子和希望他们具备的美好品质。

原创形象融入可以“共情”的文化特色

无论是萌趣的“多肉多福”小精灵家族还是可爱的小象“呼禄”均是老庙品牌原创自主设计,基于现时代背景,融入中国传承已久的优秀生活理念来引导思维方式,定义剧情深度。由此,爷爷奶奶、爸爸妈妈和孩子,几代人都有共同的文化理解作为基础,由爱牵引,共同参与,更加亲密无间。

原创之上,老庙亲子系列产品丰富,根据故事铺垫,可以自行搭配DIY,根据选择和组合,自我解读“我们”的故事。在“小象呼禄”系列中,既有体现亲子间心心相印、连接亲子间感情纽带的可拆分亲子项链,也有诉说爱与守护、传递对成长祝福期盼的妈妈款及宝宝款产品。从母子象相互依偎的姿态到小象独自可爱俏皮的模样,产品概念与故事情节结合,两条故事线各自展开,各有精彩。

生动立体的卡通故事背景将亲子间的情感互动,爱的守护传递连接至产品设计,不同款式与造型的时尚金饰,作为爱的具象表达,让亲子间的相处更加温馨和谐,消费者可根据当下的情感诉求来精准挑选对应的产品,打通亲子饰品原有局限化的场景边界,助力构建生活中的各种亲子美好场景:奶奶送给刚学会走路的小宝宝小象呼禄幸福母子叶片手镯,告诉他——你是大家的小宝贝,我们都爱你;妈妈看到后告诉他——小的时候,我们保护你,等你长大、比奶奶还高时,也要保护奶奶、爱奶奶……爸爸送给即将入学的孩子小象呼禄幸福蝴蝶挂坠项链,希望他活力满满,爷爷看到后告诉他——要好好学习,将来去更远的地方探索更广阔的世界。

儿童节之际,品牌上线了“小象呼禄”表情包,同样的形象融入日常生活。细化到聊天的不同场景、满足成长的不同阶段,留足自创空间,全家人一起参与,将对应的情感需求自由连接、配对产品,创造自我家庭这一小群体的“原生”故事起源。一起丰富故事发展,甚至各有角色参与,逐渐演变为“我与宝贝”特有的情感牵绊。心照不宣却主旨相同,一家人收获更多的爱。

亲子,是“有爱一家”的标签

“小象呼禄”系列依托3D硬金工艺构塑立体线条,全系列主要围绕象妈妈怀抱小象和萌趣小象独行两个情景形象设计,兼顾日常佩戴与送礼功能,同时具有美好寓意与实用性,更能满足消费者对亲子饰品的需求。产品包括腕饰、金条、转运珠、锁包等多元选择。设计上简约、现代,引入母子链等巧妙结构突出主题;材质上,除黄金等贵金属之外,加入贝母、钻石等使产品更轻盈、闪耀,更具年轻气息。妈妈的温暖怀抱与小象的乖巧依赖充满温馨,憨态胖萌的小象勇闯世界开启新奇之旅,孩子与妈妈佩戴套组款、同款,或依据故事自行搭配等均可,随心选择、自有特色 。

当前,国内亲子珠宝饰品多以宝宝佩戴的产品为主,亲子款组合套系产品较少。老庙在初创“小象呼禄”系列之时便明确提出“亲子款”概念,设计、内涵相对完善,从幼儿到入学儿童均可佩戴、妈妈亦可选。这一开放性概念得到了许多年轻消费者的认同,这也一定程度地满足了她们对孩子成长全过程可持续消费的精神享受。亲子消费市场已逐渐成为家庭消费主力军,当下,随着新生代父母的加入,精细化、情感化、互动化的亲子家庭理念正在消费群体中不断扩大。越来越多的消费者表示希望通过家庭化的亲子消费获得更多的情感价值。鉴于此,有业内人士表示:深耕消费市场的老庙,将来或亦可尝试性打造“家庭款”,考虑爸爸需求,开创更多面的亲子产品种类及进一步扩大佩戴人群。以此强调亲子之间的完整联动,让有爱一家人“戴”上专属标签, 开创亲子产品新玩法,也可为该系列未来的发展增添更多的可能性。

新中式黄金珠宝品牌老庙传承好运文化,打造品牌文化生态,亲子正是其中的重要组成部分。老庙亲子系列产品多样,丰富亲子珠宝饰品市场,输出家庭生活正能量,满足了消费者对寄托亲子情感的需求、追求民族原创设计的内心倾向,以及传递能量和祈盼美好未来的祝福。尤其,老庙突破性地为消费者营造了好运文化童话世界,以精神、文化之力赋能产品,让珠宝饰品在材质、设计、寓意之外,有了更深层次的附加值,为亲子饰品行业提供了具有创新性的发展思路及参考。

老庙好运文化童话世界的大门已经开启,“小象呼禄”也踏上了冒险之旅。明天,会有什么故事发生,让我们一起期待。


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