疫情之下珠宝行业经历寒冬,千叶珠宝主动出击打响破局之战

放大字体  缩小字体 2020-08-28 17:35:08

  时值2020年度中国传统七夕节之季,千叶珠宝诚意献礼七夕,为节日增加甜蜜,助力爱情升温。千叶珠宝将思想、灵感、理念、温度注入珠宝,加以高精度的工艺水准,只为能更好的诠释女性的美丽。

  在本次七夕期间,千叶珠宝凭借高审美设计的新品和多平台全方位发力,独具心意地将传统珠宝行业与现代电商进行完美融合,延续高品质服务理念,为千叶珠宝的新老消费者提供全新购物模式,旨在为消费者提供前所未有的服务体验,为珠宝行业发掘了一条全新的发展道路。

  好丸系列

  消费群体更新迭代,珠宝行业发展低迷

  随着全球经济增速放缓,2018年后珠宝首饰的需求量开始下降,珠宝市场的萎靡对珠宝零售企业的发展产生了很大影响,诸多珠宝品牌所受冲击较大,逐步开始关停门店。

  与此同时,珠宝首饰的主力消费人群也逐渐的从“阿姨们”转变成80、90后,他们的消费观念与传统婚嫁购买不同,而是会选择日常犒劳购买。他们选择的首饰材质也不仅仅局限于黄金、钻石等贵金属,更多的会选择K金和银饰,在关注材质与工艺的同时,也更加注重款式的设计感和独特性,以及珠宝品牌的形象和品牌理念。

  面对不断变化的市场情况与愈发多元化的消费者诉求,千叶在秉承优雅设计的前提下,积极进行IP创新与新品摸索,致力于给消费者更加富有创意的产品。

  好丸系列粉水晶“驻颜丸”

  疫情冲击形成困局,千叶开拓销售新模式

  2020年突然爆发的疫情,让原本就有下滑趋势的珠宝零售业进入了寒冬,全国各大城市商场停业,客流量的降低让门店难以运转。在疫情期间,顾客对于日用消耗品的消费热情暴增,对珠宝的消费热情降低,珠宝销售进入闭环,多家珠宝企业面临破产危机。

  疫情情况好转后,由于受国家宏观调控、信贷发放政策等的影响,黄金价格波动较大,一部分消费者怀着“乱世黄金”的心态大克数购入黄金,也有一部分消费者面对波动持观望心态不肯入手,这两种消费心态的交织,为珠宝行业的销售带来了不少挑战。

  面对这一挑战,千叶珠宝积极应对,探索传统珠宝行业的新出路——线上渠道。互联网时代,让众多品牌认识到了线上渠道的重要性,而疫情则加速了品牌在线上渠道的布局速度。千叶珠宝不仅仅在主流的电商平台,如天猫、京东等设立官方旗舰店,同时也在老牌实体商超的线上平台上布局发力,例如武商网就是一次千叶珠宝与武商集团的全新尝试:线上线下同步开启“武”限宠你——珠宝嗨购节活动。武商集团线下十大购物中心在此次联袂活动中,不仅作为销售渠道,也成为了线上平台的流量基地;而线上平台依托其便捷性,在补足门店陈列产品不全面问题的同时,也打破商超的辐射半径和营业时间限制。消费者下单后可以选择快递到家或者门店自提,线上平台在流量上反哺线下门店,促成流量池正循环。此次活动成绩斐然,不少产品在上架后迅速售罄,武商网内千叶产品供不应求。

  同时,千叶珠宝加大了线上宣传的投入,打破原有格局,积极投身直播赛道,紧跟时下热门的直播带货方式对品牌和产品进行宣传,顺应市场变局的同时也树立起更加年轻的品牌形象。

  小主万福系列

  积极探索,打造珠宝行业发展新方向

  在产品设计方面,千叶珠宝积极迎合年轻人需求设计出了“好丸”系列吊坠,在古法花丝工艺制成的葫芦中放置不同颜色的宝石——“丸”,每一颗宝石都蕴含了当代人急切渴望实现的愿望和千叶珠宝对大家的祝福:黄水晶被赋予寓意成为了“暴富丸”,粉水晶摇身一变成为了“驻颜丸”,淡水珠则成为了“光吃不胖丸”,七款不同颜色与寓意的“丸”为整体的设计带来了极大的趣味性,“好丸”也变得更加“好玩”,一经上架就在全平台销售一空,不少消费者表示自己选择了两款颜色送自己和闺蜜,在收获祝福的同时也激励着自己向着目标努力。

  除了好丸系列,千叶珠宝也同步设计了小主万福系列串珠,以不同的祝福寄语“万福”、“吉祥”、“最美”来展现对消费者的祝福,搭配上“娘娘”、“皇后”、“小主”等头衔,让祝福有了古色古风的韵味。

  无论是好丸系列所采用的古法花丝工艺还是小主万福系列引用的古典宫廷头饰元素,都是在致敬经典的同时为古典技艺赋予了现代寓意,这种具备趣味性和设计感的单品深受现在消费者喜欢。

  小主万福串珠

  在疫情突发的情况下,千叶积极寻找珠宝行业的新出路。据悉,千叶珠宝已经获得了多家IP授权,未来将推出如“吾皇万睡”、“Teddy bear”等知名IP联名产品给消费者。作为2001就成立的珠宝品牌,千叶珠宝经历了市场的黄金时期,也见识了市场的低迷时期。千叶珠宝深知,只有不断进行技术工艺和产品设计的创新才能够更好的顺应时代的变动。

  作为国内第一家以设计和研发为品牌发展战略的大型珠宝集团,千叶珠宝始终坚持原创,有着独立的品牌精神,以高标准和高审美要求着自己,用无畏的心态进行积极探索,为珠宝行业的发展创造更多可能,让自己的经验成为国内原创珠宝的行业风向标。


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