ALLOVE完美爱钻石玩转娱乐营销新时代,打造明星IP产品

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-18

  钻石代表着永恒,是爱情的完美象征。随着人们收入水平的不断提高,钻石已经成为了婚礼上的必备元素,而人们对钻石的要求也越来越高。世界上首位研发出“81刻面十心十箭”技术的ALLOVE完美爱钻石,在今年打造明星IP产品,一系列营销活动引起广泛关注。

  在与ALLOVE完美爱钻石品牌方代表的访谈中,记者问到:“这一次ALLOVE为什么会有这样的娱乐化营销玩法?”,ALLOVE完美爱钻石品牌方代表答道:“钻石是时尚商品,而时尚与娱乐一直都是紧密相连的。ALLOVE之所以会进军娱乐领域,玩转娱乐化营销,是因为现在的年轻人,属于娱乐化的时代,对娱乐化的关注度很高,所以我们选择了空天猎这部电影。作为军人世家的李晨始终怀抱着军旅情节,首次尝试导演便选择了《空天猎》这样一部战争军事电影,拍摄了138天,跨越了国内外13个大省市,一步步迈越33,405公里……所有的付出,远超一部电影的界限,只为实现最好的电影效果,他对电影的执着特别令人动容。与李晨拍摄《空天猎》的坚守相同,ALLOVE完美爱钻石历时32年研发出“81刻面十心十箭”的钻石切割工艺,让钻石的“闪烁”程度相比普通钻石整整提升了50%。这就是我们会选择这部电影的原因。

  同时,我们彼此都拥有强烈的情怀与守护情节,所以ALLOVE完美爱钻石全力襄助《空天猎》的拍摄,作为《空天猎》唯一指定合作珠宝品牌,打造了明星珠宝【闪耀印记】系列,这款新品的灵感来源于ALLOVE LOGO上的星芒符号,它不仅代表着品牌的灵魂,也同样诠释着电影《空天猎》内涵中有关“守护”的情怀,我们也希望用一系列营销活动希望向所有的闪耀人生致敬。”

ALLOVE完美爱钻石玩转娱乐营销新时代,打造明星IP产品

  见证我们的“闪耀一刻”

  前期预热阶段,ALLOVE完美爱钻石打造动人H5互动,通过微信大号发布,征集明星与大众闪耀一刻的故事。H5大范围传播迅速扩大了品牌知名度,互动形式的融入增加了受众的参与感,拉近了品牌与受众的距离。在紧接而来的七夕节点,开始一波七夕借势营销,通过撰写精致的视频脚本,不仅巧妙地在视频中将【闪耀印记】系列融入在唯美的爱情故事里,让【星冠】钻戒推动了整体剧情的发展,而且将征集到的现实美好爱情故事植入在视频中。视频中的爱情故事不仅引起受众的情感共鸣,引发热议,并且在无形中传递出ALLOVE完美爱钻石品牌理念。

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  守护爱情的闪耀

  李晨、范冰冰作为娱乐圈的金童玉女,二人的一举一动都备受关注,借势“晨冰恋”的明星效应进行宣传可以取得事半功倍的效果。在新品上市这一核心传播阶段,以“李晨求婚成功”和“ALLOVE完美爱钻石赠送星冠钻戒给李晨”为两大中心传播点,以双微为阵地,深度绑定李晨范冰冰恋情与《空天猎》首映礼进行创意与传播,同时结合瑞丽核心资源、EPR稿件、垂直网站与新闻APP等媒体资源构建多维传播矩阵进行大范围的深度传播推广。在双微端获得了总计超过5000万的曝光量,ALLOVE完美爱钻石相关微博微信的粉丝活跃度增强,相关的新闻稿与EPR稿件也被大量收录与转载,传播效果显著。

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  国庆网红探店寻找【闪耀印记】

  “网络直播”是近两年异军突起的热门媒体之一,在洞察消费者注意力基础上,ALLOVE完美爱钻石充分应用新媒体资源,将“直播”融入在整体宣传里。国庆期间,正值《空天猎》上映与【闪耀印记】新品上市,四大网红主播探店寻找明星珠宝,并且在现场试戴ALLOVE完美爱钻石系列珠宝,向粉丝展示ALLOVE完美爱钻石珠宝魅力。网红流量大,依托于直播平台的流量与热门推荐可以获得几何式曝光增长,本次网红直播带来千万级的流量,显著提升了品牌与门店的知名度,主播试戴珠宝环节巧妙进行了产品露出,加深了受众对品牌与产品的了解与认知。

ALLOVE完美爱钻石玩转娱乐营销新时代,打造明星IP产品

  在这次ALLOVE完美爱钻石明星珠宝系列营销活动中,ALLOVE完美爱钻石成功借势《空天猎》电影传播热度以及晨冰求婚热点,精准的媒介策略为本次传播活动取得了全网6000万+的曝光度,整体营销活动效果突出,引领了珠宝品牌娱乐营销的新趋势。通过系列的营销传播活动,大幅度提升了ALLOVE完美爱钻石品牌的知名度,让品牌理念深入人心,拉近了品牌与受众的距离,同时为新品【闪耀印记】的上市提供了良好的营销传播条件,将【闪耀印记】系列产品的相关信息迅速、大范围地传达至目标消费者。

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